アクセスアップというと必ず言われることが、内容を充実させるということです。見やすくて、わかりやすくて、ためになる内容なら、多くの人から良い評価を受けるので、自然と人気のウェブサイトになるでしょう。逆に、内容が乏しいなら、せっかく来てくれた訪問者もガッカリして去っていくでしょう。こうなると、いくらアクセスを増やしても無駄になるので、小手先の方法ではウェブサイト運営は上手く行かないことは目に見えています。内容を充実させるのは、アクセスアップの前提条件と言えるかもしれません。

しかし、内容重視だけの方法論には懐疑的です。内容だけで訪問者が来てくれるのは一部の才能のある人だけでしょう。話題になるような突飛な内容でなければ、普通は数あるウェブサイトの中に埋もれてしまいます。そして、知名度のあるウェブサイトが世間で注目されるようになるでしょう。このことは、企業活動を見るとよくわかります。

例えば、日本の中小企業には高い技術があると言われていますが、そのほとんどは大手自動車会社などの下請け企業で、不況のあおりを受けて次々と倒産しています。しかしその一方で、メーカーからの受注を期待せずに、自らその技術を市場に売り込み、販路を開拓している企業は生き残っています。つまり、高い技術があっても待っているだけでは市場からは評価されないことがわかります。

ウェブサイトもそれと同じで、いくら内容が良くても宣伝しなければ世間からは認めてもらえません。積極的に宣伝して世間の目にさらされることで、やっと土俵に上がれると言っても過言ではない状況です。